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白天不懂夜的美 | “夜游”模式是这样引爆夜经济的!

发布日期:2018-08-24 15:24:13   浏览:

夜,是城市另一种形式的美,摄人心魄,让人难忘。一个城市曼妙的自然景色到了晚上,华灯初上,通过绚烂的景观照明和亮化工程,打造出城市文化水舞秀、城市建筑灯光秀等众多不同寻常的夜景景观,是一个城市开放度和活跃度的体现,既可以增加旅游综合收益,也可以优化文化与旅游产业结构,又可以为“美丽中国”续写新篇章。

“夜景旅游”带来的夜游经济收益,已经成为各旅游城市经济发展的新动力。

根据居民消费习惯的一项调研发现,60%的消费发生在夜间,有的商场甚至接近全天销售份额的50%。不管从消费者习惯还是数据分析的结果来看,夜间无疑是旅游者最有价值的消费时段。

过夜率关系着旅游夜间经济的兴旺。目的地城市和景区都在通过增加夜间项目和增强夜间吸引力来留客,但单单一台演出能让更多人留下来吗?

夜间经济是一个系统:项目体系、设施体系和服务体系缺一不可。即便是项目,除了演艺之外,也还有夜游、美食、节事、夜市、电影等众多形式。

夜游是最现实的利益增长点

随着越来越多新兴群体观念影响,不少游客的旅游作息时间发生了明显的变化,夜晚时段成为最具休闲消费潜力的时段,特别是把旅游作为重点放松途径的青年白领群体,“上午睡觉、下午溜达、晚上疯玩”的模式已不在少数,例如丽江、乌镇这类潮流目的地,可能是市场的风向标。

无论针对本地市民休闲还是外来游客,有条件的景区抢先开拓“夜游”这片蓝海,将成为在休闲旅游大潮中脱颖而出的快捷手段和时代机遇。

夜游有最大的现实市场机会

旅游已然成为国内最具规模和潜力的大众消费和生活方式。既然旅游休闲是一种生活方式,怎么可以只管白天的生活,忽略夜间呢?

关注日间的常规旅游,是以往传统的延续,在人们生活作息时间发生改变的现在,夜间是商业服务业最具消费能力和机会的黄金时段,旅游业同样不例外。但是目前多数旅游服务提供商普遍将注意力集中在日间时段,投入巨大物力财力招徕游客,但往往却留不住游客,滞留时间短、客单消费低,导致营销成本效率低、设施设备与人员闲置多,特别是很多北方经营期较短的景区,不有效利用夜间时段,更是既可惜又浪费。

根据部分带有居住功能的复合型景区的统计,夜间时段的旅游收入占到全部收入的1/2-1/3左右,日间往往就是游览型消费为主,包含中餐也往往相对简单,但夜间活动则非常不同,可能包含晚餐、夜宵、酒吧、文化演出、购物,如能住下来,消费则会延伸至第二天。

有哪些景区适合开发夜游

观光型景区

对于有一定游客量,基础设施有一定条件的这类观光型景区,可以在旅游旺季先行探索将夜游与景区自身观光内容进行结合,开辟具有自身特色的夜游观光与体验活动项目,盘活景区存量,延伸游客游览时间,增加相关旅游收入。

同时,这类景区可将夜游活动与新兴的自驾车房车露营旅游、营地建设进行结合,带动景区发展具有时尚住宿特征的新型业态,从简单观光走向现代休闲。

传统型公园类景区

大多数城市传统型公园类景区已步入免费时代,同时也已然成为周边居民锻炼活动的场所。但这类公园普遍是地方文化的代表性区域,不应只服务于周边居民的活动健身,也应是地方文化的重要窗口与载体。

这类传统型的公园非常有条件承办一些地方文化活动,也可以在划定的特定区域内开展若干文化经营性项目,这些都是城市文化休闲生活的重要组成部分,而夜游,往往是这部分里面最闪亮的构成。

城市公共休闲区域

城市公共休闲区域是现代城市休闲活动的聚集区和城市景观的窗口,特别是夜晚,这里更是自然而然地汇聚了大量的夜生活,是极好的休闲商业空间。

无论从文化或者景观角度看,一个“更有特点、更加迷幻、更具风情”的夜晚,不仅是对商业经营的重要促进,更是地方特色吸引力塑造的一部分,环境的亮化只是大背景,而如何做到以上的“三个更”,就是此类区域夜游建设的目标与任务。

旅游小镇及特色街市

国内的旅游小镇,大多是传统地方建筑与现代时尚休闲的混搭空间,这种极具对比反差的复合型业态有着强大的文化旅游吸引力,对于游客而言,小镇所营造的生活方式是体验的重点。在夜晚所营造的氛围下感受传统与时尚的交融,所有小镇、古镇及街市类旅游,夜晚都会比白天更迷人。

夜间旅游究竟应该怎么做?

策划夜间吸引力、规划夜游系统、设计夜游内容、完善夜游配套。而其中,最重要、最核心的就是塑造夜间吸引力。无论针对本地市民休闲还是外来游客,抢先开拓“夜游”这片蓝海,将成为在休闲旅游大潮中脱颖而出的快捷手段和时代机遇。


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